ESET anuncia un nuevo posicionamiento de marca: Progress. Protected.

Nos enorgullece anunciar el nuevo tagline de ESET: “Progress. Protected” (Progreso.Protegido). Esta nueva  propuesta de marca se apoyará con una campaña totalmente integral, que se ejecutará a lo largo de 2022. Con publicidad digital, video, impresa y Out-of-Home (OOH), ESET celebrará el progreso dentro de la tecnología al destacar a una serie de fascinantes líderes de opinión en una variedad de campos, que proporcionarán sus propias ideas inspiradoras sobre lo que el progreso en tecnología significa para ellos y cómo está ayudando a cambiar el mundo para mejor.

Este nuevo posicionamiento de marca se inspiró en la idea de que, si bien el poder de las ideas humanas sigue siendo el principal catalizador para la progresión del mundo, hoy en día el progreso avanza a través de la conectividad proporcionada por la tecnología, que necesita protección. El progreso humano y tecnológico es ahora más vulnerable que nunca a los ataques, y ESET está posicionada para proteger el avance continuo de esta innovación a través de la provisión de su software y servicios de seguridad líderes en la industria.

ESET está introduciendo el concepto de Progress. Protected. en una serie audiovisual de alto nivel filmada por el documentalista nominado al Premio de la Academia Hubert Davies, en las que los líderes en ciencia, educación, innovación y exploración espacial discuten el progreso desde su punto de vista especializado. Las ideas de estos líderes de opinión cobrarán vida con poderosas ilustraciones a medida creadas por cuatro artistas de primera clase: John Tomac, Jun Cen, Marcellus Hall y Bruno Mangyoku, y ejecutadas a través de publicidad digital, impresa y OOH.

ESET celebrará a los campeones del progreso en sus propios campos, que han sido cuidadosamente seleccionados por ESET ya que muestran el poder del progreso humano:

  • Chris Hadfield, astronauta, ingeniero, piloto y autor de cuatro bestsellers internacionales, por su trabajo en la promoción del progreso tecnológico y la innovación a través de la colaboración, y su perspectiva única de nuestro mundo.  
  • Mimi Ito, antropóloga cultural, profesora residente en el Instituto de Investigación de Humanidades de la Universidad de California, por su investigación y promoción de la educación tecnológica juvenil para un futuro seguro y progresivo.
  • Ayana Elizabeth Johnson, bióloga marina, cofundadora del grupo de expertos sin fines de lucro Urban Ocean Lab, cofundadora de la iniciativa climática The All We Can Save Project y cocreadora del podcast How to Save a Planet, por su trabajo en la conservación de los océanos y la sensibilización sobre  las soluciones climáticas para asegurar el futuro de nuestro planeta.
  • Steven Johnson, autor de trece libros centrados en la intersección de la ciencia, la tecnología y la experiencia personal, y anfitrión del podcast American Innovations, por su investigación sobre la historia de las ideas transformadoras y el papel que desempeña la diversidad en la creación de las soluciones más innovadoras para el presente y el futuro.

El mundo sigue avanzando a buen ritmo. Cuando se fundó ESET, Internet estaba en su infancia. Ahora la tecnología es parte de todo lo que hacemos y es fundamental para el avance continuo de nuestra sociedad“, explica Richard Marko, CEO de ESET. “La mayoría de las veces, la  tecnología hace exactamente lo que se supone que debe hacer, pero para garantizar el progreso continuo en la era digital, necesitamos a alguien que cuestione lo que está sucediendo en segundo plano. Creo que es una tarea importante para nuestra empresa, ya que proteger la tecnología significa proteger el progreso en sí mismo“.

Si imaginamos por un momento, perder las contribuciones a nuestro progreso y futuro hechas por nuestros ‘Campeones’ y otros héroes cotidianos, queda claro exactamente lo que está en juego. Es por eso que ESET otorga gran importancia a las iniciativas de tecnología, investigación y responsabilidad corporativa que perseguimos con nuestros colegas, clientes, socios y las comunidades en las que operamos “, añade Marko. “A través de este nuevo posicionamiento de marca y dando a conocerla a través de una campaña integrada, esperamos demostrar la inversión y la pasión de ESET por el progreso a través de la tecnología“.

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